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情怀、文化双向联合,从这支广告重新认识古井贡酒

上钢信息门户网 2019-10-30 13:58:37
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在过去的两年里,当公众的眼睛被各种智能和新颖的广告形式弄得眼花缭乱时,营销圈正在悄然掀起一场复兴。大多数复古广告会使用一些旧的广告元素,并增加新的表达形式。旧品牌不仅唤起了消费者对品牌的亲和力,也焕发了新的活力,实现了品牌升级。

作为伴随消费者十多年的顾靖宫九年原浆过程的广告电影,许多人只要听到熟悉的旋律,就能回忆起竹简缓缓打开、粉色桃花漫天飞舞、酒瓶周围水管环绕的广告画面。

对于八大名酒之一的古井贡酒来说,这个广告有着非常重要的地位。近十年来,古井贡酒的品牌价值不断积累,至今已达1469.8亿元,在安徽白酒品牌价值中排名第一,在中国白酒品牌价值中排名第四。为了进一步提升品牌,顾靖工酒在国庆期间推出了一个新的复古原浆品牌形象广告。

将新图像与旧情感联系起来

众所周知,品牌建设是一个渐进和长期的积累过程。一部优秀的广告片,加上通过各种沟通渠道的持续宣传,可以逐步与消费者建立联系。消费者将过去浪漫化的趋势使人们对过去的一些记忆有着特殊的亲和力。在新广告中,使用了旧版本的背景音乐和水龙卷元素,给消费者带来了新鲜的视觉体验,同时保留了消费者对品牌的原始记忆。

顾靖贡酒年原浆酒瓶也保持一致的黑色调。瓶身刻有浮雕版龙图案。中国龙昂着头飞翔,高贵的气息自然升起。作为传统文化的图腾,“龙文化”几乎贯穿了中国文化的整个文明史。顾靖宫九年原浆广告电影自然融合了龙文化和白酒,最大限度地展现了传统酒文化的魅力,为品牌增添了中国文化的历史厚重和神秘。

用新的形式表达历史

顾靖贡酒在新广告的屏幕设计中采用了与过去完全不同的表达形式。如果说老广告是“九云酒法”、“桃花源旋律”、“无极水”等酿酒技术概念的马赛克,那么新电影就是一个相对简单的画面表达。整部电影贯穿酒瓶,采用科技手段演绎曹操卖酒和古代酿酒的场景。

一瓶酒和一个世界有很大的不同。在短短15秒钟内,消费者不仅可以了解顾靖贡酒的千年酿造技术、《九云酒法》和被选为国家重点文物保护单位的明清窖池。从“中国酒,世界香”的口号中,我们可以感受到作为中国八大名酒之一的顾靖贡酒在白酒国际化进程中的重要责任。

作为中国传统文化的代表之一,顾靖贡酒正在走向世界,在70年不忘进取精神、祖国腾飞的光辉历程中,用中国酿造为世界做出贡献。

资料来源:中国日报