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离岛免税火爆 海南国庆旅游消费“含金量”攀高

上钢信息门户网 2019-10-26 16:30:46
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“十一”假期结束时,黄金周的所有旅行报告单都发放了。10月8日,海南省旅游、文化、广播电影体育部发布国庆假期旅游消费相关数据,离岛独有的免税成为吸引游客来海南的新“卖点”。据统计,10月1日至7日,海口(包括美兰机场和日月广场)、三亚和博鳌四家免税商店的顾客总数、销售收入和人均购物消费均大幅增加,仅销售收入就增长近60%。中国免税店集团三亚免税店有限公司执行副总经理谢志勇表示,自海南推出海岛免税店试点项目以来,免税店已成为游客游览海南的要素之一,三亚等地的免税店已成为游客必须入住的“旅游景点”。在业内,随着海南免税店网络的形成,离岛免税对游客的吸引力正在加速释放。当地免税商店不断加密后,海南边远岛屿的免税将成为吸引中国游客回国的重要引擎。

免税海南旅游带火

据海南省旅游、文化、广播电影体育部统计,今年国庆期间海南共接待游客407.1万人次,旅游总收入达到76.73亿元,同比分别增长5.8%和11.5%。“旅游收入的增长比游客人数的增长高出5.7个百分点。可以看出,黄金周期间来海南旅游的游客消费水平显著提高。”专家说。海南省旅游、文化、广播、电影和体育部的抽样调查结果显示,在海南过夜的游客每人每天花费1259.97元,同比增长13.3%。人均消费4000元以上的游客占总数的39.84%,同比增长1.12个百分点。人均消费2000元以上的游客占总数的71.86%,同比增长2.40个百分点。

在购物消费方面,“十一”长假期间,游客到琼州的平均购物成本为164.93元,同比增长16.25元。海口(包括美兰机场、日月广场)、三亚、博鳌四个免税店共接待22.41万人次,同比增长38.9%。销售收入3.8529亿元,同比增长57.4%。人均购物支出为1719元,比去年同期增加209元。

事实上,在黄金周期间,免税消费在促进海南旅游业中的作用逐渐显现出来。海口市旅游文化局发布的最新数据显示,国庆假期期间,海口免税店共接待购物者43400人,销售额8741.2万元,人均消费2014.05元,同比增长7.53%。与此同时,三亚在“十一”长假期间,游客数量和旅游收入比去年同期翻了一番。蓬勃发展的国际免税城市也使当地旅游市场变得丰富。

消费回报速度加快

对中国游客来说,“买买买”一直是旅途中不可或缺的重要环节,在这个过程中,免税商店往往扮演着吸引旅游目的地消费的关键角色。统计显示,去年,中国消费者在国内外购买的奢侈品总量为7700亿元,占全球奢侈品消费总量的32%,其中73%发生在海外。对此,近年来,中国相关主管部门一再提到刺激消费回流的新发展方向,中国“十三五”也明确指出需要“不断加强消费在刺激经济中的基础性作用”,并“积极引导海外消费回流”。

事实上,在业内看来,近年来,随着中国游客海外消费逐渐趋于理性,海外免税店盲目“购买”和囤积商品的热潮开始消退。文化旅游部发布的国庆假期文化旅游市场也显示,今年“十一”假期期间,出境游客更加注重放松身心,抢购马桶座、感冒药、电饭煲等商品,甚至将它们包装在小容器中运回中国的情况很少发生。

与此同时,自今年以来,国内免税也进入了小幅扩张的热潮。特别是海南自由贸易港免税政策不断“更新”后,中国先后在离岛和市区开设了一批免税商店,消费回报趋势已经显现。以目前国内免税市场份额最高的中国免税集团为例。今年4月以来,集团先后签订合同,开设了多个新项目,包括北京大兴国际机场国际区免税商店、上海浦东机场1号航站楼免税商店、青岛和厦门免税商店。商务部研究院国际市场研究所副所长白明直言不讳地表示,此前对海南外围岛屿的免税政策,包括增加免税购物等措施,都是为了吸引更多游客来海南旅游和顺便消费,增加海南在国内旅游市场的影响力,增强海南作为国际旅游消费中心的地位。

海南出现新的免税模式

不可否认,海南作为国内免税产业的重要地位,具有对边远岛屿免税政策的内在优势,已经成为吸引中国游客在中国进行免税消费的主要起点。

事实上,在过去的两年里,中国国旅控股股东中国旅游集团有限公司(以下简称“中国旅游集团”)已经将免税业务的重心“南移”,并将海南视为其免税业务的“大本营”,这显示了海南在我国免税业务中的重要性。

去年9月,中国旅游集团将其国内总部从北京直接迁至海口。随后,海南省SASAC还将其海南省免税产品有限公司51%的股权免费转让给中国旅游集团。今年1月,海口的两家免税商店同时开业,这让中国旅游集团完成了另一个免税海南之谜。两个多月前,中国旅游集团还宣布其全资子公司中国旅游投资发展有限公司(以下简称“中国旅游投资公司”)计划投资128.6亿元建设海口国际免税城项目,该项目将建成以免税为核心的多元旅游零售综合体,涵盖税收零售、文化娱乐、商务办公、餐饮住宿等。迄今为止,海南免税产业的新网络已经浮出水面。

关于海南建设免税市场的下一个计划,海南省委书记刘慈贵在“十一五”期间明确表示,免税企业和机场、航空公司、酒店、景点等。应加强合作,不断丰富商品品种,坚持薄利多销,不断扩大旅游商品消费。

另一方面,北京外国语大学中国文化与旅游产业研究院高级研究员王兴斌也指出,海南西部的旅游业发展仍然相对缺乏。在地方政府试图通过在海口和博鳌设立免税商店来调和“冷北热南”局面的同时,也需要关注东西部更均衡发展的需要。王兴斌认为,海南西部目前有包括热带雨林等地在内的生态旅游资源,儋州等地可以作为中心开发一些旅游线路。“然而,从目前的情况来看,海南西部尚未为离岛免税商店增加客流基础,短期内预计不会有新的布局。”王兴斌说道。

资料来源:北京今日商业网

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