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又一K12在线大班课赴美上市,网易有道2019上半年营收5.

上钢信息门户网 2019-11-14 13:49:47
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芥末堆子航空公司10月1日报道

网易计划在美国上市。

今天,网易有道向美国证券及期货委员会(sec)提交招股说明书,申请在纽约证券交易所(nyse)上市,股票代码为“道”。今年3月以来,网易教育事业部原有的产品系统被合并到网易有道的产品系统中,这家成立于2006年的公司是另一个重要节点。

从字典工具开始,网易有道目前定位于满足学前班、k12和大学生以及成人的终身学习需求,包括有道精品课程、网易云班和中国大学mooc。网易有道还推出了互动学习产品和智能硬件。根据招股说明书,网易在2019年上半年注册了超过2亿名学生,平均毛额超过1亿。

“网易已经明确表示,它希望成为一家全链、技术驱动的教育公司,拥有覆盖所有年龄段的教育产品。”网易有道首席执行官周峰这样定义网易有道。

曾经站在十字路口的网易教育向前迈出了一步。

根据招股说明书,网易主要通过在线教育课程产品赚取收入。但与此同时,网易的收入来源包括在线教学工具销售、智能硬件和在线营销服务。

截至2019年6月30日,网易净利润为5.5亿元,同比增长67.7%,净亏损1.68亿元。网易2018年净利润为7.3亿元,比2017年的4.6亿元增长60.5%。其中,截至2017年和2018年,网易有道分别实现净利润1.6亿元和2.2亿元,净亏损1.6亿元和2.1亿元

通过工具产品聚集用户,然后提供在线营销服务,如广告,是网易的主要收入来源。根据招股说明书,网易有道2017年网络营销服务净收入为3.06亿元,占总收入的67.1%。教育业务只有1.5亿元,占总收入的32.9%。

这也是许多工具产品面临的困境。网络教育看起来也很漂亮,很轻,但事实上它仍然是一个沉重的模式。快速增长的交通不能直接成为学生。周凤曾表示,《有道词典》每月收入超过6000万元时,主要收入仍然是广告,年收入数亿元。

但是网易已经渡过了难关。根据招股说明书,网易2018年的教育业务收入为4.29亿元,占总收入的58.6%,超过3.03亿元来自在线营销服务。截至2019年6月30日,网易有道的教育收入为3.25亿元,占总收入的57.4%。网络营销服务收入2.34亿元,占总收入的42.6%。

网上教育是网易从有道教育业务中赚取收入的主要方式,包括有道精品课程、网易云课程和中国大学mooc。根据招股说明书,网易有道2017年、2018年以及截至2017年6月30日和2019年6月30日的6个月的网络教育净收入分别为1.15亿元、3.29亿元、1.58亿元和2.28亿元,分别占教育总收入的76.7%、76.8%、79.3%和72.5%。

此外,网易的其他学习服务净收入从截至2018年6月30日的6个月的2930万元增加到4350万元,增幅为48.4%,主要来自有道云和在线教育工具的销售。截至2019年6月30日的6个月中,网易有道的智能硬件净收入为4310万元,同比增长264.7%。

与之前在招股说明书中显示全部利润的公司相比,网易的财务业绩并不理想。但网易有道也承认,短期内可能遭受更高的净亏损。在招股说明书中,网易表示,为了盈利,它将继续扩大在线课程,增加付费人数和客户的平均单价。探索不同的收入渠道,如在互动学习项目中提供更多付费内容和智能硬件销售;控制成本和费用。

今年3月,网易教育事业部原有的产品系统被合并到网易有道的产品系统中。与网易教育部门之前的定位相比,它通过产品矩阵构建了从k12到工作场所的终身学习生态。网易有道显示,它正直接向k12行进。

周峰认为,在线教育最终将在教育中实施,其本质是最高质量的内容。从根本上说,这是一个内容业务,利润将来自规模经济、高质量+高声誉+大规模积极循环。他告诉芥川:“关注k12的原因是需求最强烈,父母最关心,用户最关心,所以这是产品需要做好的地方。”

事实上,周峰的判断也得到一门高质量课程的收入数据的证明。招股说明书提到,2017年、2018年以及截至2017年6月30日和2019年6月30日的6个月,有道精品课程的净收入分别为8901万元、2.84亿元、1.37亿元和1.91亿元,占网易有道在线教育业务的绝大部分。与此同时,2018年和2019年上半年有道精品课程的注册人数分别约为930万人和1210万人。付费学生分别为318,000人和338,000人。

招股说明书还提到,网易有道此前收购了网易的教育业务,2017年和2018年分别亏损5970万元和7800万元。

与成人领域相比,k12显然拥有更长的用户生命周期、更强的用户需求和更多的用户,这也是越来越多的玩家加入k12在线学校活动的主要原因。在这场战斗中,谁能尽一切可能获得更多用户并提供一个经济模式是胜利的关键。

“网上直播大班”是陈向东向他学习的答案。网上双师型教师和网上大班是网易的主要策略。芥川敦(Akutagawa Dui)曾经分析过,网易的逻辑是将学习应用程序作为一个流量池来吸收流量,将其转化为“有道精品课程”的付费直播课程学生,通过学习硬件进行在线和离线连接,最后在整个过程中依靠人工智能技术提供基础设施服务。

周峰说,有道精品课程已经从以前的双师型教学发展到三师型教学,包括主教师、导师和人工智能教师。有道智能笔融入精品课程的教学过程。他认为这可以帮助教师解放双手,提高教学效率。

与此同时,招股说明书提到,网易目前的战略重点是吸引更多年轻用户和学生,尤其是k12年龄段的学生。其中,值得注意的是,招股说明书侧重于从幼儿期就把握用户的终身学习需求。也许这就是网易发布四款儿童启蒙产品的主要原因,延长用户周期,通过启蒙产品吸收更多年轻用户,形成用户群,然后在适当的时候进行转型。

然而,随着网易踏上在美国上市的道路,k12网校大战只会愈演愈烈。腾讯甚至在第二季度的财务报告中提到,由于网络教育行业广告需求旺季,腾讯第二季度的网络广告收入为164亿元,同比增长16%。在这场战争中,没有人会先放弃。

"我们将尽最大努力进入k12 . "周峰说。

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